¿Existe un movimiento filantrópico vinculado al mundo de las bebidas sin alcohol?
La intersección entre el movimiento Zero Proof y la filantropía es más rica de lo que parece a primera vista. Desde organizaciones benéficas que utilizan los retos de abstinencia como herramienta de recaudación —como el Sober October de Macmillan Cancer Support— hasta marcas NA que destinan parte de sus beneficios a causas sociales, el ecosistema filantrópico del mundo sin alcohol tiene una dimensión económica y social significativa.
El dato que más sorprende: el Dry January de Alcohol Change UK ha recaudado más de 7 millones de libras para investigación sobre el daño del alcohol y apoyo a personas con problemas de consumo desde su lanzamiento en 2013. El Sober October de Macmillan ha recaudado más de 35 millones de libras para el apoyo a personas con cáncer en la última década —convirtiéndolo en uno de los eventos de recaudación más exitosos del mundo en su categoría. En el ámbito de las marcas NA, el compromiso filantrópico es creciente: Athletic Brewing (EE.UU.) destina el 2% de sus ventas a organizaciones medioambientales; Seedlip colabora con proyectos de regeneración agrícola; y en España, marcas como Estrella Damm han financiado proyectos de restauración del Mediterráneo con parte de los beneficios de su línea sin alcohol. La dimensión social más interesante: la filantropía NA no es solo recaudación de fondos —es también incidencia política. Organizaciones como Alcohol Change UK, CAMH en Canadá y la Alianza Española contra el Alcohol (AEAL) utilizan el crecimiento del mercado NA como argumento para abogar por políticas de salud pública más restrictivas con el alcohol y más favorables a las alternativas sin alcohol.
Cultura NA y compromiso social en zeroproof.one.